In der Social Recruiting Kampagne für KAHL wurden vier zentrale Recruiting-Fragen durch Foto- und Videoinhalte adressiert: Warum sollte man für KAHL arbeiten, wie ist es, Teil des KAHL-Teams zu sein, was zeichnet den Berufsalltag aus und wo kann man sich einfach bewerben. Durch persönliche Interviews und die Darstellung von Arbeitssituationen im New Work Dock von KAHL in Mannheim wurden diese Fragen authentisch und ansprechend beantwortet.
Der visuelle Stil der Inhalte spiegelt die impliziten kulturellen Werte von KAHL wider: Nahbarkeit, Menschlichkeit, Fokus auf das Wesentliche und Wärme. Diese visuellen Themen wurden sowohl in Fotos als auch in Videos konsequent umgesetzt. Die Produktion der Foto- und Videoinhalte erfolgte vor Ort, wodurch KAHL eine Full-Service Recruiting Lösung erhielt, die von der Schaltung von Anzeigen bis zur anhaltenden Optimierung der Assets reichte. Die Verbreitung der Inhalte erfolgte über diverse Plattformen wie Instagram, Facebook, LinkedIn und Google, um eine breite Sichtbarkeit und Ansprache der Zielgruppe zu gewährleisten.
Hier findest du mehr zu unseren Leistungen im Bereich Recruiting und Personalmarketing.
Im Unterschied zu konventionellen Recruiting-Kampagnen haben wir uns bewusst dagegen entschieden, Kahl als Unternehmen im klassischen Sinne vorzustellen. Vielmehr lag unser Fokus darauf, die Geschichten und Erfahrungen der bestehenden Mitarbeiter:innen in den Vordergrund zu rücken. Wir ließen sie erzählen, wie ihre Tätigkeit bei Kahl sie ihren persönlichen Lebenszielen näherbringt. Denn während kaum jemand den Wunsch hegt, spezifisch in einem Büroeinrichtungsunternehmen zu arbeiten, gibt es viele, die nach einer unterstützenden, sympathischen und wachstumsorientierten Teamkultur suchen. Um dieses Narrative zu verbreiten, setzten wir auf verschiedene Plattformen wie Instagram, Facebook, LinkedIn und Google und nutzten eine Mischung aus Text-, Foto- und Videoinhalten. Besonders die Videoinhalte, die den Spirit und die Authentizität von Kahl einfingen, stärkten nicht nur die Arbeitgebermarke, sondern generierten auch wertvolle Kontakte im Vertriebsmarketing. Das Feedback des Kahl Teams war überaus positiv; sie waren begeistert, wie gut die Kampagnenelemente das wahre Wesen des Unternehmens und seiner Mitarbeiter:innen reflektierten.
In der Social Recruiting Kampagne für KAHL wurden vier zentrale Recruiting-Fragen durch Foto- und Videoinhalte adressiert: Warum sollte man für KAHL arbeiten, wie ist es, Teil des KAHL-Teams zu sein, was zeichnet den Berufsalltag aus und wo kann man sich einfach bewerben. Durch persönliche Interviews und die Darstellung von Arbeitssituationen im New Work Dock von KAHL in Mannheim wurden diese Fragen authentisch und ansprechend beantwortet.
Der visuelle Stil der Inhalte spiegelt die impliziten kulturellen Werte von KAHL wider: Nahbarkeit, Menschlichkeit, Fokus auf das Wesentliche und Wärme. Diese visuellen Themen wurden sowohl in Fotos als auch in Videos konsequent umgesetzt. Die Produktion der Foto- und Videoinhalte erfolgte vor Ort, wodurch KAHL eine Full-Service Recruiting Lösung erhielt, die von der Schaltung von Anzeigen bis zur anhaltenden Optimierung der Assets reichte. Die Verbreitung der Inhalte erfolgte über diverse Plattformen wie Instagram, Facebook, LinkedIn und Google, um eine breite Sichtbarkeit und Ansprache der Zielgruppe zu gewährleisten.
Das Narrativ der Kampagne wurde durch vorab Tiefeninterviews mit bestehenden Mitarbeiter:innen erarbeitet. Diese Recherche-Interviews tragen dazu dabei, inspirierende Geschichten zu identifizieren, die später in den Videointerviews, auf der Recruiting-Page und in den Anzeigen authentisch wiedergegeben wurden. Dieses Vorgehen unterstreicht die Essenz der Kampagne: Glaubwürdigkeit durch authentische Erfahrungsberichte.
Das authentische Narrativ, unterstützt durch hochwertige Foto- und Videoinhalte, reduzierte nicht nur die Kosten pro qualifizierter Bewerbung, sondern schafft auch positive Abstrahleffekte auf die Arbeitgeber- und Vertriebsmarke. Der Recruiting-Prozess wird durch ein übersichtliches Board optimiert, in dem die Bewerbungen mit wichtigen Qualifizierungskriterien für den Kunden klar ersichtlich sind. Eine einfache „60-Sekunden-Bewerbung“ erleichtert Talenten den Bewerbungsprozess für Interessenten und ermöglichte eine schnelle Qualifizierung und Kontaktaufnahme, was den gesamten Recruiting-Prozess effizient und effektiv hält.
Ein individuelles und unverwechselbares Kampagnennarrativ ist für erfolgreiches Social Recruiting unerlässlich. Inmitten der Flut von Jobangeboten und Werbeanzeigen, die täglich auf potenzielle Bewerber:innen einströmen, ermöglicht eine einzigartige Erzählweise, sich von der Masse abzuheben und echte Aufmerksamkeit zu generieren. Hochwertiger Content – sei es in Form von ansprechenden Grafiken, durchdachten Texten oder eindrucksvollen Videos – ist dabei nicht nur ein Mittel zur Informationsübermittlung. Er repräsentiert die Wertschätzung, die ein Unternehmen seinen potenziellen Mitarbeiter:innen entgegenbringt und reflektiert zugleich den Anspruch und die Qualität der ausgeschriebenen Positionen.
Ein professionell und authentisch gestalteter Auftritt im Social Recruiting führt somit auch zur Wertsteigerung des Unternehmensimages beitragen. Zusätzlich zu den direkten Vorteilen im Recruitment-Prozess hat dieser qualitative Ansatz auch einen Abstrahleffekt auf das Vertriebsmarketing. Ein starker und glaubwürdiger Auftritt im Recruitingbereich kann das allgemeine Unternehmensimage stärken und so zusätzliches Vertrauen bei potenziellen Kunden und Partnern schaffen. Es ist also nicht nur eine Investition in die Zukunft des Unternehmens in Bezug auf talentierte Mitarbeiter:innen, sondern auch ein Mittel, um das Geschäft insgesamt voranzutreiben.
