Ein Eventvideo oder auch Event-Dokumentation, ist Video, das dazu dient, die Eindrücke und Botschaften ein für ein Unternehmen wichtiges Ereignisses festzuhalten und es einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Durch die Kombination von bewegten Bildern, Musik und Interviews können Emotionen, Atmosphäre und Informationen auf eine Art und Weise transportiert werden, die Fotos und Texte in dieser Tiefe nicht erreichen können. Unternehmen können Eventvideos in verschiedenen Szenarien verwenden, um ihre Ziele effektiv zu erreichen. Dazu gehören die Erhöhung der Reichweite einer Botschaft, die Steigerung der Markenautorität, die Stärkung des Vertrauens in die Marke und die Positionierung als attraktiver Arbeitgeber.
Die Werbewirkung von Eventvideos zeigt sich vor allem in der Stärkung der Markenautorität. Durch die Darstellung begehrenswerter Rahmenbedingungen, wie beispielsweise bei einem exklusiven Track-Day oder einem Influencer-Event, wird die Marke in einem positiven Licht präsentiert. Dies trägt dazu bei, das Ansehen der Marke zu erhöhen und sie als Branchenführer zu positionieren. Eventvideos können zudem zur Förderung des Vertrauens in die Marke beitragen. Durch die Teilnahme an wissenschaftlichen Kongressen oder anderen vertrauenswürdigen Veranstaltungen wird das Engagement des Unternehmens in der jeweiligen Branche deutlich. Auch im Employer Branding können Eventvideos eine wichtige Wirkung entfalten, indem sie bei relevanten Mitarbeiterveranstaltungen nicht nur in der Nachberichterstattung, sondern auch in zukünftigen Arbeitgebermarkenvideos verwendet werden, um eine Mehrfachverwertung der Inhalte sicherzustellen.
Wenn es darum geht, Eventvideos zu veröffentlichen, gibt es verschiedene Faktoren zu berücksichtigen, um die optimale Reichweite zu erzielen. Eine Möglichkeit ist die Veröffentlichung des Videos auf der eigenen Webseite. Hierbei kann das Unternehmen das Video direkt auf der Startseite oder auf einer eigenen Landingpage einbinden, um potenzielle Kunden direkt anzusprechen. Auf diese Weise kann das Video gezielt eingesetzt werden, um beispielsweise für ein neues Produkt oder eine bevorstehende Veranstaltung zu werben. Eventvideos können eine wertvolle Ressource sein, um eine kommunikative Tentpole in der Marketing- und Kommunikationsstrategie eines Unternehmens aufzubauen. Durch die regelmäßige Veröffentlichung von Eventvideos auf verschiedenen Kanälen können Unternehmen die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen und das Interesse an der Marke aufrechterhalten.