Im heutigen digitalen Zeitalter sind Internetvideos zu einem beliebten Instrument für Unternehmen geworden, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Ein Internetvideo ist ein visueller Inhalt, der über das Internet bereitgestellt wird und auf verschiedenen Plattformen wie sozialen Medien, Unternehmenswebsites und Video-Sharing-Websites abgerufen werden kann. Diese Videos gibt es in verschiedenen Formen, z. B. als Tutorials, Produktdemonstrationen und Interviews. Im B2B-Kontext können Internetvideos verschiedenen Zwecken dienen, z. B. dem Employer Branding und der Verkaufsunterstützung.
Unternehmen können Internetvideos nutzen, um ihr Employer-Branding zu verbessern. Eine Arbeitgebermarke bezieht sich auf den Ruf des Unternehmens als Arbeitgeber:in und darauf, wie es von potenziellen Mitarbeiter:innen wahrgenommen wird. Durch die Erstellung von Videos, in denen die Unternehmenskultur, die Werte und die Erfahrungen der Mitarbeiter:innen dargestellt werden, können Unternehmen Top-Talente anziehen und binden.
Ein Video, in dem Erfolgsgeschichten von Mitarbeiter:innen gezeigt werden, kann ein wirkungsvolles Instrument sein, um das Engagement des Unternehmens für das Wachstum und die Entwicklung seiner Mitarbeiter:innen zu verdeutlichen. Darüber hinaus können Videos, die einen Blick hinter die Kulissen des Unternehmens gewähren, potenziellen Mitarbeiter:innen helfen, das Arbeitsumfeld des Unternehmens besser zu verstehen.
Internetvideos können auch im Marketing zur Verkaufsunterstützung eingesetzt werden. Im B2B-Marketing können Videos dazu beitragen, komplexe Ideen und Lösungen in einem verständlichen und ansprechenden Format zu vermitteln. Ein Customer Success Video kann beispielsweise die Funktionsweise, den Mehrwert und die einzigartigen Merkmale eines Produkts veranschaulichen und es potenziellen Kund:innen erleichtern, seinen Wert zu verstehen. Darüber hinaus können Erklärvideos verwendet werden, um potenzielle Kund:innen über branchenspezifische Themen zu informieren und das Fachwissen und die Vordenkerrolle des Unternehmens hervorzuheben. Durch die Einbeziehung von Videos in ihre Marketingstrategie können Unternehmen ihre Verkaufsbemühungen verbessern und letztlich ihre Einnahmen steigern.
Videos sind zu einem wichtigen Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie geworden, und ihre Bedeutung wird in Zukunft weiter zunehmen. Im Employer Branding und Marketing werden Internetvideos in den kommenden Jahren wahrscheinlich noch wichtiger werden.
Ein Grund, warum Internetvideos für das Employer Branding immer wichtiger werden, sind die sich ändernden Präferenzen der Arbeitssuchenden. Laut einer Umfrage von LinkedIn geben 72 % der Arbeitssuchenden an, dass sie Videos bevorzugen, um sich über die Kultur und die Werte eines Unternehmens zu informieren. Dieser Trend wird sich wahrscheinlich fortsetzen, da jüngere Arbeitnehmer:innen, die mit Videoinhalten aufgewachsen sind, auf den Arbeitsmarkt drängen. Unternehmen, die in die Erstellung ansprechender und informativer Videos investieren, die ihre Arbeitgebermarke präsentieren, werden in Zukunft wahrscheinlich eher Top-Talente anziehen und halten können.
Auch im Rahmen des B2B-Marketings werden Videoinhalte in Zukunft wichtiger werden. Die Zunahme von Remote Work hat zu einer Zunahme der digitalen Kommunikation und von Online-Veranstaltungen geführt, und Videos sind eine natürliche Ergänzung für diese Plattformen. Videos können Unternehmen dabei helfen, die Grenzen der Fernkommunikation zu überwinden, indem sie eine ansprechendere und interaktivere Erfahrung bieten. Da der B2B-Vertrieb immer komplexer wird und immer mehr Beteiligte involviert sind, können Videos außerdem dazu beitragen, die Botschaft zu vereinfachen und zu verdeutlichen, so dass es leichter ist, einen Konsens zu erzielen.
