Ein so umfassender Marken-Relaunch bindet intern enorme Kapazitäten. Unser Ziel war es daher, den Prozess für die Projektverantwortlichen so ressourcenschonend und fokussiert wie möglich zu gestalten. Durch unsere proaktive konzeptionelle Führung haben wir die komplexen Abstimmungen zwischen den Stakeholdern beider Krankenhäuser und der Lead-Agentur orchestriert. Selbst als die finale Logofreigabe – bedingt durch die strategische Tiefe des Prozesses – erst spät erfolgen konnte, blieben wir voll auf Kurs: Mit einer agilen Motion-Design-Lösung, der animierten „Road to Logo“, haben wir die visuelle Herleitung der Marke nahtlos und pünktlich in das Video integriert, ohne die straffen Timelines für das Reveal-Event zu gefährden.

Bei einer Fusion ist die Kommunikation nach innen und außen entscheidend für den zukünftigen Erfolg. Das Video fungiert hier als zentraler Anker: Es übersetzt die vielschichtigen strategischen Überlegungen in eine klare, mitreißende Botschaft. Dabei war diplomatisches Fingerspitzengefühl gefragt. Im Schnitt haben wir auf eine exakte, wertschätzende Parität der Mitarbeitenden beider Ursprungshäuser geachtet. So ist ein authentisches Video entstanden, das nicht nur informiert, sondern tiefe Identifikation stiftet. Es gibt der neuen Marke direkt ab dem Launch-Event ein Gesicht, ein Gefühl und eine gemeinsame Vision – ein messbarer kommunikativer Mehrwert für die langfristige Akzeptanz bei Mitarbeitenden, Inhaber:innen und politischen Entscheider:innen.

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