Wähle den richtigen Imagevideo-Stil

Du möchtest ein Imagevideo produzieren und stellst dir die Frage, welcher Stil dafür sinnvoll ist. Die Wahl des richtigen Stils für das Video von entscheidender Bedeutung. Hinsichtlich Budget, interner Aufwand und auch dem Match zu deinem Unternehmen. In diesem Blogbeitrag stellen wir dir einmal fünf Inspirationen für Imagevideos von ganz verschiedenen Unternehmen vor die dir zur Inspiration dienen sollen. Wenn du dich noch nicht mit der strategischen Einordnung von Imagevideos in deinen Marketing-Mix beschäftigt hast, empfehlen wir dir die Lektüre dieses Blogbeitrags.

Dokumentarisches Imagevideo

Das Imagevideo wird hauptsächlich durch Interviews mit Mitarbeiter:innen und Kund:innen getragen, wodurch es eine hohe Authentizität erhält. Allerdings erfordert der Einsatz von Interviews in dem Video auch einen höheren Aufwand in Bezug auf die Vorproduktion und die Dreharbeiten vor Ort. Die Mitglieder deines Teams sind in der Regel nicht sehr geübt darin, vor der Kamera aufzutreten und benötigen daher etwas mehr Zeit, um sich an die Situation anzupassen. Trotz dieses höheren Aufwands lohnt es sich jedoch aufgrund der Authentizität, die das Video durch die Interviews erhält.

Off-Sprecher Imagevideo

Diese Art von Imagevideos eignet sich besonders für Unternehmen mit einem geringen Budget und kann auf der Website des Unternehmens, auf Social Media oder auf Messen und anderen Veranstaltungen gezeigt werden. Allerdings wirken sie weniger authentisch, da die Sprecher nicht direkt in der Aufnahme zu sehen sind und somit keine persönliche Verbindung zum Unternehmen hergestellt wird. Trotzdem können sie einen hohen Perfektionsanspruch erfüllen und eignen sich daher gut für Unternehmen, deren Kunden einen hohen Anspruch an Perfektion und Standing haben und weniger Wert auf eine nahbare Marke legen.

Szenisches Imagevideo:

Ein szenisches Imagevideo kommuniziert meist mit viel Pathos, wofür ein Unternehmen steht, was es antreibt und wie es seinen Beitrag zu einer lebenswerten Zukunft sieht. Diese Videos sind die Königsklasse und erfordern in vielen Fällen neben ausführlicher Vorbereitung, Inhaltsentwicklung und Organisation ein großes Team: Schauspieler:innen, Regie und Produktion. Für kleine und mittelgroße Unternehmen sind szenische Imagevideos aufgrund fehlender Einsatzgebiete (macht z.B. auf der Website regelmäßig keinen Sinn) oft wenig sinnvoll.

Animiertes Imagevideo:

Ein animiertes Imagevideo kommuniziert nicht mit Aufnahmen aus dem Unternehmen, sondern auf Meta-Ebene und in abstrakter, animierter Form. Im Corporate Design gehalten, kann hier ein guter Markenbezug entstehen, die Grenze zum Erklärvideo ist oftmals fließend. Ein animiertes Imagevideo kann preiswert, aber auch sehr kostenintensiv sein, abhängig davon, wie ausgefallen die Animationen sein sollen.

Die Alternative zum Imagevideo bewerten:

Ein Imagevideo ist nicht in jedem Fall der perfekte Weg zum Ziel. Vielleicht ist auch ein Video für Employer Branding, ein Testimonial Video oder ein animiertes Erklärvideo der richtige Ansatz für dein Marketingziel? Der richtige Stil für dein Imagevideo hängt letztlich vom Zweck des Videos ab – überlege dir also gut, welchen du für dein Video verwenden möchtest. Bevor du mit der Produktion beginnst, mach dir Gedanken über die Botschaft des Videos und welchen Eindruck es bei Betrachter:innen hinterlassen soll.

Wenn du also entschieden hast, dass ein Imagefilm für dich das Richtige ist, solltest du die Umsetzung in jedem Fall mit Profis ins Auge fassen. Denn wie der Name sagt, es geht um Image. Und eine unprofessionelle Selbstdarstellung ist kein gutes Image.