Hintergrundmusik (Background Score)

Relevanz von Hintergrundmusik für Content Marketing und Employer Branding

Ob Imagefilm, Recruiting-Video oder Social-Media-Clip – die richtige Hintergrundmusik kann über Erfolg oder Misserfolg eines Videoprojekts entscheiden. Sie transportiert Emotionen, schafft Atmosphäre und verleiht Marken eine unverwechselbare Identität. Gerade im Employer Branding und Content Marketing, wo es darum geht, Vertrauen aufzubauen und authentisch zu wirken, spielt Musik eine oft unterschätzte Schlüsselrolle. Geschäftsführer:innen, Personalverantwortliche und Marketingverantwortliche sollten sich deshalb bewusst mit der Auswahl und Wirkung von Hintergrundmusik auseinandersetzen, um audiovisuelle Inhalte gezielt zu verstärken – und so das volle Potenzial ihrer Marke erlebbar zu machen.

Was ist Hintergrundmusik (Background Score)?

Hintergrundmusik – auch als Background Score bekannt – bezeichnet musikalische Begleitung, die in audiovisuellen Medien eingesetzt wird, um Emotionen zu transportieren, Szenen zu unterstützen und die Gesamtwirkung eines Inhalts zu verstärken. Im Gegensatz zu einem Soundtrack, der meist aus bekannten Liedern besteht und oft bewusst ins Zentrum rückt, ist Hintergrundmusik dezent im Hintergrund platziert. Sie begleitet visuelle Elemente subtil, lenkt nicht vom gesprochenen Wort ab und ist exakt auf die Dramaturgie des Videos abgestimmt.

In der Praxis kommt Hintergrundmusik in einer Vielzahl von Formaten zum Einsatz: in Imagefilmen, Erklärvideos, Recruiting-Kampagnen, Social-Media-Clips oder Event-Zusammenfassungen. Dabei unterscheidet man zwischen eigens komponierter Musik, lizenzierter GEMA-freier Musik und kommerziellen Tracks mit Nutzungslizenzen. Welche Variante gewählt wird, hängt vom Budget, der geplanten Nutzung und dem gewünschten Markeneindruck ab.

Für Unternehmen ist Hintergrundmusik mehr als nur akustische Dekoration: Sie ist ein strategisches Mittel der Markenkommunikation. Die richtige Musik kann Seriosität, Innovation, Dynamik oder auch Nähe vermitteln – je nachdem, welche Werte und Emotionen ein Unternehmen transportieren möchte. Vor allem im Employer Branding spielt Musik eine Schlüsselrolle, um das eigene Unternehmen authentisch und ansprechend zu präsentieren. Wer junge Talente begeistern oder bestehende Mitarbeitende emotional erreichen will, setzt auf Musik, die nicht nur unterstützt, sondern mitfühlt.

Zusammengefasst ist Hintergrundmusik ein zentrales Gestaltungsmittel für alle, die mit Videos gezielt kommunizieren wollen. Ihre Wirkung wird oft unterschätzt – dabei entscheidet sie mit darüber, ob Inhalte professionell, glaubwürdig und einprägsam wirken.

Wirkung von Hintergrundmusik auf Markenwahrnehmung

Die Wirkung von Hintergrundmusik geht weit über das bloße „Schöner-Machen“ eines Videos hinaus – sie beeinflusst maßgeblich, wie eine Marke wahrgenommen wird. Musik wirkt auf einer emotionalen Ebene, oft unbewusst, und prägt so das gesamte Markenerlebnis. Sie erzeugt Stimmung, Rhythmus und Dynamik, die sich direkt auf die Wahrnehmung von Botschaften, Produkten oder Arbeitgebenden übertragen lassen.

Ein gut gewählter Background Score kann Vertrauen schaffen, Seriosität ausstrahlen oder Innovationskraft vermitteln. Ebenso kann er Nähe, Empathie und Authentizität fördern – besonders wichtig im Employer Branding. Studien zeigen, dass audiovisuelle Inhalte mit passender Musik deutlich einprägsamer sind als solche ohne oder mit unpassender Tonspur. Die Musik verankert sich im Gedächtnis, löst Assoziationen aus und unterstützt die Wiedererkennung einer Marke.

Doch es geht nicht nur um Stimmung. Auch Tempo, Tonhöhe, Instrumentierung oder Klangfarbe haben Einfluss auf die Wirkung: Ein langsamer, warmer Sound wirkt beruhigend und vertrauensvoll, während elektronische Beats oder orchestrale Sounds Energie, Größe und Dynamik vermitteln können. Entscheidend ist, dass Musik zur Zielgruppe und zur Markenidentität passt – sonst entsteht ein Bruch im Erlebnis.

In der internen Kommunikation kann Musik ebenfalls einen wichtigen Beitrag leisten: Zum Beispiel in Mitarbeiter-Videos, bei Veranstaltungen oder im Onboarding-Prozess. Sie schafft emotionale Bindung, motiviert und kann Werte oder Unternehmenskultur subtil transportieren.

Kurz gesagt: Musik wirkt – und wer sie strategisch einsetzt, verstärkt die emotionale Strahlkraft seiner Marke. Für Marketing- und HR-Verantwortliche bedeutet das: Die Auswahl von Hintergrundmusik ist keine Nebensache, sondern Teil der Markenstrategie.

Auswahl und Einsatz: So findest du die richtige Musik für dein Video

Die Auswahl der passenden Hintergrundmusik ist ein kreativer wie strategischer Prozess – und sollte nie dem Zufall überlassen werden. Denn die Musik entscheidet mit darüber, ob dein Video professionell wirkt, Emotionen auslöst und beim Publikum hängen bleibt. Deshalb beginnt die Musikauswahl idealerweise mit einer klaren Zielsetzung: Welche Stimmung soll vermittelt werden? Welche Werte stehen im Vordergrund? Und wer ist die Zielgruppe?

Eine häufige Entscheidung betrifft die Frage: GEMA-pflichtig oder GEMA-frei? Während GEMA-freie Musik in vielen Projekten Kosten spart und rechtlich einfacher zu handhaben ist, kann GEMA-pflichtige Musik oft qualitativ hochwertiger oder emotional kraftvoller wirken – insbesondere wenn es um bekannte Komponist:innen oder individuell produzierte Stücke geht. Auch Plattformen wie Artlist, Epidemic Sound oder PremiumBeat bieten hochwertige, lizenzfreie Musik für den kommerziellen Einsatz.

Neben der rechtlichen Klärung ist die technische Umsetzung entscheidend. Musik muss dramaturgisch an das Video angepasst werden – etwa durch gezielte Schnitte, Lautstärkekurven oder Taktwechsel. Hier zeigt sich der Mehrwert einer professionellen Agentur, die Ton und Bild genau aufeinander abstimmt. In enger Zusammenarbeit mit dem Schnitt und der Dramaturgie wird Musik zum integralen Bestandteil der Geschichte, nicht nur zur akustischen Untermalung.
Wer ganz individuelle Lösungen sucht, kann auch auf speziell komponierte Musik zurückgreifen. Das bietet maximale Passgenauigkeit und Alleinstellung – gerade für Marken, die sich emotional differenzieren möchten.

Fazit: Die richtige Musik macht aus einem guten Video ein großartiges. Sie verstärkt die Botschaft, erhöht die Wiedererkennung und trägt zur Positionierung deiner Marke bei. Deshalb sollte die Musikwahl immer Teil des kreativen Gesamtkonzepts sein – am besten von Anfang an.