Eine Tentpole zu nutzen bedeutet, sich kommunikativ an ein aktuelles Ereignis oder vielbesprochenes Thema anzuheften. Ziel ist es, von der Aufmerksamkeit und Reichweite des Ereignisses zu profitieren und so eine größere Reichweite für die eigene Botschaft zu erzielen.
Ein Spannungsbogen entsteht dabei nicht zwangsläufig. Vielmehr geht es darum, sich inhaltlich mit dem Ereignis auseinanderzusetzen und relevante Beiträge zu leisten. Hierbei können Unternehmen beispielsweise aktuelle Entwicklungen kommentieren oder Experteninterviews durchführen. Indem sie sich inhaltlich mit dem Ereignis auseinandersetzen, steigern sie ihre Glaubwürdigkeit und Präsenz in der Zielgruppe.
Um von Tentpoles profitieren zu können, sollten Unternehmen jedoch sorgfältig auswählen, welche Ereignisse für sie relevant sind und wie sie ihre Inhalte am besten präsentieren können. Eine gute Strategie ist es, frühzeitig relevante Ereignisse zu identifizieren und sich intensiv mit dem Thema auseinanderzusetzen. So können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Inhalte zur Diskussion beitragen und für die Zielgruppe von Interesse sind.
Beispielhafte Tentpoles für Unternehmen können beispielsweise politische Ereignisse wie Wahlen, sportliche Großereignisse wie die Olympischen Spiele oder auch gesellschaftliche Diskussionen wie der Klimawandel sein. Wichtig ist es hierbei, sich inhaltlich fundiert mit dem Thema auseinanderzusetzen und einen Mehrwert für die Zielgruppe zu bieten.
Im Beispiel hängt sich Haribo mit seinem Produkt und und dem Video an das Wacken Open Air festival. Leider etwas zu werblich, als dass es eine große Wirkung entfalten würde, aber mindestens ein gutes Beispiel.
