Die Heldenreise ist ein zentrales Konzept im Storytelling und ein bewährtes Modell für die Strukturierung von Geschichten. Sie beschreibt den klassischen Verlauf, den viele Held:innen in Erzählungen durchlaufen – von der gewohnten Welt, über den Ruf zum Abenteuer bis hin zur Rückkehr als veränderter Mensch. Dieses Modell ist nicht nur für Schriftsteller:innen und Filmemacher:innen relevant, sondern auch für Marketing- und Content-Profis, die packende und mitreißende Geschichten erzählen möchten (siehe auch Corporate Storytelling). Auch wenn die Heldenreise als Grundstruktur dient, muss sie nicht strikt eingehalten werden. Je mehr Elemente der Heldenreise sinnvoll in eine Geschichte integriert werden, desto fesselnder und tiefgründiger wird sie grundsätzlich. In Imagevideos oder Recruitingfilmen sorgen Elemente der Heldenreise dafür, dass diese Videos eine längere Watchtime bzw. eine höhere wahrgenommene Relevanz in der Zielgruppe haben.
Wir arbeiten als Videoproduktion mit den Methoden des Storytellings. Schau dir hier Beispiele an, wie das im Geschäftsleben umgesetzt aussieht.
Die Phasen der Heldenreise bieten eine bewährte Struktur für das Erzählen von Geschichten, die tief in der menschlichen Psyche verankert ist. Diese Phasen spiegeln universelle Erfahrungen und Herausforderungen wider, mit denen sich Menschen leicht identifizieren können. Durch das Verfolgen der Heldenreise können Erzähler:innen sicherstellen, dass ihre Geschichten eine logische und emotional fesselnde Entwicklung durchlaufen, die das Publikum mitreißt und berührt. Jede Phase dient einem spezifischen Zweck, von der Einführung des Helden oder der Heldin und ihrer Welt bis hin zu den Herausforderungen und Transformationen, die sie durchlaufen.
Die Geschichte beginnt in der vertrauten Umgebung des Helden oder der Heldin. Hier wird der normale Alltag und die Ausgangssituation dargestellt. Beispiel aus der Filmwelt: Harry Potters Leben bei den Dursleys, bevor er erfährt, dass er ein Zauberer ist.
Ein Ereignis oder eine Aufforderung bringt den Helden oder die Heldin aus der Komfortzone und führt in eine neue, unbekannte Welt. Dies kann eine Herausforderung, eine Gelegenheit oder eine Krise sein. Beispiel aus der Filmwelt: Frodo Beutlin erhält den Einen Ring, was ihn zwingt, das Auenland zu verlassen und sich auf eine gefährliche Reise zu begeben.
Oft zögert der Held oder die Heldin zunächst, den Ruf anzunehmen. Zweifel, Ängste oder äußere Widerstände halten sie zurück. Beispiel aus der Filmwelt: Neo in “Matrix” zögert zunächst, nachdem Morpheus ihm die Wahrheit über die Matrix enthüllt hat.
Eine weise Figur erscheint und bietet Unterstützung, Rat oder magische Hilfsmittel, die dem Helden oder der Heldin helfen, den Ruf anzunehmen und die Reise zu beginnen. Beispiel aus der Filmwelt: Obi-Wan Kenobi führt den jungen Luke Skywalker in die alten und fast vergessenen Künste der Macht ein.
Der Held oder die Heldin überschreitet die Schwelle zur neuen Welt und beginnt das Abenteuer. Dies ist oft der Punkt ohne Wiederkehr. Beispiel aus der Filmwelt: Peter Parker entscheidet sich nach dem Tod von Onkel Ben, seine Kräfte für das Gute zu nutzen und wird zu Spider-Man.
In der neuen Welt begegnet der Held oder die Heldin verschiedenen Herausforderungen, findet Verbündete und trifft auf Gegner. Diese Prüfungen stärken sie und bereiten sie auf größere Herausforderungen vor. Beispiel aus der Filmwelt: Simba in “Der König der Löwen” trifft Timon und Pumbaa, die ihm helfen, zu wachsen und sich auf seine Rückkehr vorzubereiten, um Scar zu konfrontieren.
Eine große Prüfung oder ein entscheidender Kampf steht an. Dies ist der Höhepunkt der Reise, bei dem der Held oder die Heldin eine Menge riskieren muss. Beispiel aus der Filmwelt: Mulan nimmt heimlich den Platz ihres Vaters in der Armee ein und muss zahlreiche Prüfungen bestehen, um sich als Kriegerin zu bewähren.
Der Held oder die Heldin erreicht den tiefsten Punkt der Reise, oft eine gefährliche oder emotionale Herausforderung, in der sie mit ihren größten Ängsten oder Schwächen konfrontiert werden. Beispiel aus der Filmwelt: Bruce Wayne in “Batman Begins” fällt buchstäblich und metaphorisch in eine tiefe Höhle, was ihn dazu bringt, seine Ängste zu überwinden und Batman zu werden.
Ein großer Endgegner oder eine ultimative Herausforderung steht bevor, die der Held oder die Heldin überwinden muss. Dies kann die Versöhnung oder der endgültige Sieg über einen bösen Widersacher sein. Beispiel aus der Filmwelt: Luke Skywalker konfrontiert in “Star Wars” den Imperator und Darth Vader, um die Galaxis zu befreien.
Nach der erfolgreichen Bewältigung der entscheidenden Prüfung erhält der Held oder die Heldin eine Belohnung. Dies kann ein Schatz, Wissen, eine neue Fähigkeit oder eine innere Transformation sein. Beispiel aus der Filmwelt: Nachdem Dorothy in “Der Zauberer von Oz” die böse Hexe des Westens besiegt, erhält sie die Mittel, um nach Kansas zurückzukehren.
Der Held oder die Heldin macht sich auf den Weg zurück in die gewohnte Welt, oft mit neuen Herausforderungen oder Verfolgungen konfrontiert. Beispiel aus der Filmwelt: Nach seinem Sieg in der Arena muss Maximus in “Gladiator” noch viele Herausforderungen überwinden, um Rache für den Mord an seiner Familie zu nehmen.
Zurück in der gewohnten Welt, muss der Held lernen, seine neuen Fähigkeiten einzusetzen. Beispiel aus der Filmwelt: Nach seiner Rückkehr nutzt Tony Stark in “Iron Man” seine neue Technologie und seine Position, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen.
Der Held oder die Heldin hat gelernt, die Errungenschaften der Reise sowohl in der alten als auch in der neuen Welt anzuwenden. Beispiel aus der Filmwelt: Moana kehrt mit dem Wissen und der Erfahrung zurück, die sie benötigt, um ihre Insel und ihre Menschen zu retten und zu führen.
Die Bedeutung von Storytelling für Unternehmen kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Storytelling bietet eine wirkungsvolle Methode, um die Essenz eines Unternehmens zu kommunizieren und eine starke emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen. Im Vergleich zu klassischen Herangehensweisen wie traditionellen Imagevideos oder Werbespots, die oft stark produkt- oder verkaufsorientiert sind, setzt Storytelling auf Authentizität und Tiefe.
Corporate Storytelling geht über diese oberflächliche Ebene hinaus und bringt die Werte, Kultur und Menschen eines Unternehmens zum Vorschein. Es zeigt nicht nur, was ein Unternehmen tut, sondern auch, warum es das tut und wie es das tut. Diese Geschichten geben einen Einblick in die Vision und Mission des Unternehmens und machen es für die Zielgruppe greifbarer und sympathischer. Durch die Darstellung von echten Erlebnissen und Erfahrungen können Unternehmen ihre Authentizität unter Beweis stellen und das Vertrauen und die Loyalität ihrer Zielgruppe gewinnen.
Ein gut erzähltes Storytelling-Video kann beispielsweise die Reise eines Unternehmensgründers oder die Herausforderungen und Erfolge eines Mitarbeiterteams zeigen. Solche Geschichten sind nicht nur inspirierend, sondern auch motivierend und vermitteln eine tiefere Botschaft, die über den reinen Verkauf hinausgeht. Sie schaffen eine emotionale Bindung, die in der heutigen, von Informationen überfluteten Welt von unschätzbarem Wert ist.
