Involvement, ein Begriff aus der Marketing- und Werbewissenschaft und beschreibt die emotionale und kognitive Beteiligung einer Person an einem bestimmten Produkt, einer Marke oder einer Werbebotschaft. Das bedeutet, wie stark sich eine Person mit einem bestimmten Thema auseinandersetzt und wie wichtig es ihr ist. Involvement kann in verschiedenen Kategorien eingeteilt werden, die sich zwischen Personen individuell unterscheiden können. Ein Beispiel für ein Low-Involvement-Produkt könnte Kaffee sein, für ein High-Involvement-Produkten Kleidung. Die Wichtigkeit von Involvement in der Werbung liegt darin, dass eine hohe Involvement-Botschaft mehr Aufmerksamkeit erregt und die Kaufbereitschaft erhöht.
Die Werbung hat das Ziel möglichst immer Botschaften mit hoher Involvement-Rate zu kreieren, da diese eine stärkere emotionale Bindung und ein höheres Interesse des Konsumenten hervorrufen. Involvement ist ein wichtiger Faktor, wenn es darum geht, das Verhalten des Konsumenten zu beeinflussen und ihn zum Kauf eines Produkts zu motivieren. Durch gezielte Werbemaßnahmen kann eine Marke oder ein Produkt in das Bewusstsein des Konsumenten gerückt werden, indem es eine emotionale Bindung aufbaut und somit das Interesse steigert. Um dies zu erreichen, müssen Werbebotschaften entsprechend gestaltet werden. Eine hohe Involvement-Rate kann die Kaufbereitschaft steigern und somit den Erfolg einer Werbekampagne beeinflussen. Durch die gezielte Gestaltung von Werbebotschaften, insbesondere durch visuelle Inhalte und Storytelling, kann eine emotionale Bindung zum Konsumenten aufgebaut werden und somit das Interesse gesteigert werden.
Video- und Fotoinhalte sind eine hervorragende Möglichkeit, um hohe Involvement-Botschaften zu kreieren. Sie können aufgrund ihrer visuellen Wirkung und Emotionalität eine stärkere Verbindung zum Konsumenten herstellen und so das Interesse steigern. Insbesondere durch Storytelling, das Erzählen von Geschichten, können Konsumenten emotional angesprochen werden und somit eine stärkere Bindung aufbauen. Auch durch personalisierte Inhalte, die auf die Konsument:innen zugeschnitten sind, kann eine höhere Involvement-Rate erzielt werden.
