Menschen sind täglich mit einer Flut von Videos konfrontiert. Doch wie schaffen es Anbieter:innen von Videoinhalten, ihre Zuschauer:innen von Anfang an zu fesseln und zu begeistern? Hier kommt die Hook ins Spiel.
Eine Hook ist eine kurze Sequenz, die am Anfang eines Videos platziert wird, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen in den ersten drei bis fünf Sekunden hochzuhalten. Der Begriff stammt aus dem Englischen und bedeutet so viel wie “Haken” oder “Angelhaken”. Die Hook soll den Zuschauer:innen einen Vorgeschmack auf das geben, was sie im weiteren Verlauf des Videos erwartet und sie neugierig auf den Inhalt machen. Sie soll also die Aufmerksamkeit fesseln und eine Verbindung zum Publikum herstellen.
Warum ist eine Hook für Internet Videos wichtig? Aufmerksamkeit ist im Internet eine der wichtigsten Währungen. In den sozialen Medien gibt es unzählige Videos, die nur einen Klick entfernt sind. Um aus der Masse herauszustechen, müssen Videoproduzenten die Zuschauer:innen von Anfang an packen und ihre Aufmerksamkeit halten. Eine gute Hook kann dabei helfen, die Zuschauer:innen neugierig zu machen und sie zum Weitergucken zu animieren. Gleichzeitig kann sie auch dazu beitragen, dass das Video in den sozialen Medien geteilt wird und somit mehr Reichweite erzielt.
Zunächst sollte man sich überlegen, was das Besondere an dem Video ist und was die Zielgruppe anspricht. Eine Hook kann beispielsweise eine unerwartete Wendung, eine überraschende Information oder ein spektakulärer Moment sein. Auch eine provokante Frage oder ein humorvoller Einstieg können eine gute Hook darstellen. Wichtig ist jedoch, dass die Hook zum restlichen Inhalt des Videos passt und nicht nur als reißerisches Gimmick verwendet wird. Eine gut platzierte und durchdachte Hook kann den Unterschied zwischen einem durchschnittlichen und einem erfolgreichen Video ausmachen. Im folgenden Video wird in der (vergleichsweise langen Hook) ein Ausblick auf den Inhalt des Videos gegeben.
Auch in diesem Video wird die Hook verwendet einen Rahmen für das folgende, lange Video zu setzen. Es hält die Aufmerksamkeit und die Motivation hoch, da wir als Zuschauer:innen wissen wollen, welche Anfragen der Influencer in seinem Postfach hatte. Durch den Eyecatcher des Sargs in dem er zur Moderation liegt, wird diese inhaltliche Komponente visuell untermalt.
