Mit konkreten Inhalten aufgeladenes Employer Branding ist ein wichtiger Faktor, um die Generation Y für dein Unternehmen zu gewinnen. Mit ihren alternativen Sichtweisen, Prioritäten und Lebensentwürfen bringen die sogenannten Millennials die ein oder andere Herausforderungen für Recruiter:innen mit sich. Denn diese zwischen 1981 und 1995 geborenen Menschen von denen wir sprechen sind heute oft gut ausgebildet, berufserfahren und kennen ihren Wert. Um diese gut ausgebildeten und anspruchsvollen Kandidat:innen zu gewinnen, müssen Unternehmen eine Verbindung zu deren Bedürfnissen und Werten aufbauen. Content Marketing ist hierfür eine langfristig wirkende Maßnahme, um auf euer Unternehmen aufmerksam zu machen.
Wie kannst du diese Erkenntnisse und Prämissen für dich und dein Content Marketing nutzen? Wichtig ist: Da wir uns in einem Arbeitnehmer:innen Markt befinden ist es die langfristige Präsenz deines Content Marketings, die deine Botschaft in den Köpfen deiner potenziellen Mitarbeiter:innen verwurzelt. Das geht nicht von heute auf morgen. Aber mit visuellen Content Formaten, insbesondere in Videoform, kannst du authentisch und glaubwürdig die Werte deines Unternehmens herausarbeiten, die die Generation Y für wichtig erachtet. Dafür haben wir dir einmal drei beispielhafte Formate entwickelt, die dich vielleicht inspirieren können, es auf euer Unternehmen zu adaptieren.
Viele gut ausgebildete Arbeitnehmer:innen der Generation Y sind in ihren aktuellen Jobs zufrieden, aber durch die langfristige Kommunikation von attraktiven kulturellen Aspekten eines Unternehmens kann es möglich sein, diese Menschen zu bewegen, sich mit einem Arbeitgeberwechsel zu beschäftigen. Content-Formate sorgen dafür, dass Unternehmen durch die immer wiederkehrende Kommunikation zu relevanten und konkreten Themen für Arbeitnehmer:innen der Generation Y attraktiv werden. Achte aber bei all dem dabei immer darauf, dass du in deiner Arbeitgebermarkenkommunikation authentisch bleibst. Denn das ist das höchste Gut eures Employer Brandings. Und auch der Begriff der Generation Y oder auch der Generation X ist irreführend. Wir sprechen hier nicht von einer komplett homogenen Menschenmasse. Wir sprechen von Menschen die unterschiedlich sind, aber in Teilen ähnliche Werte und Vorstellungen vom Arbeitsleben haben. Ausnahmen bestätigen die Regel und keine Theorie sollte zur Religion erhoben werden.
Wenn du nun einen Partner suchst, der genau solche Formate konzeptionell mit dir entwickelt und anschließend umsetzt, dann sind wir genau die Richtigen dafür. Wir bei MOVYNG MEDIA sind auf die Entwicklung von strategischen Employer Branding Content Formaten spezialisiert. Lass uns doch in einem ersten Kennenlerngespräch schauen, wie wir dein Projekt, sei es für Generation Y oder Z oder etwas ganz anderes, auf einen guten Weg bringen.
Die Anforderungen die jüngere Generation wie z. B. die Geneartion Z an einen Arbeitsplatz stellen sind so differenziert wie nie. Das haben wir in diesem Blog-Beitrag ausführlich besprochen. Sie passen weder auf einen Bierdeckel noch auf ein einzelnes Plakat. Unternehmen sollten darum vermehrt Content-Marketing nutzen, um die Generation Z und deren konkrete Bedürfnisse anzusprechen und darzustellen, wir ihr in eurem Unternehmen diese Wünsche konkret erfüllt.
In diesem Beitrag schlagen wir die Brücke von den theoretischen Wünschen einer Generation zur konkreten Anwendung im Content Marketing im Employer Branding für die Generation Z und andere junge Zielgruppen.
Das wichtigste im Content Marketing ist, dass du über relevanten Themen für deine Zielgruppe sprichst. die Anzahl der Aufrufe wir nämlich dann zweitrangig, wenn die Personen die deine Inhalte konsumieren anschließend die Handlungen durchführen – z. B. sich bewerben – die du von ihnen erwartest.
Unternehmen müssen für diese Zielgruppe relevante Inhalte über verschiedene Kanäle veröffentlichen. Dies bedeutet, Videoinhalte in Form von Tutorials z.B. zur Bewerbung oder zu Studienthemen oder Animationen zu erstellen, die bestimmte Prozesse wie das Onboarding (dazu gleich mehr) darstellen, die für potenzielle Bewerber:innen eine Rolle spielen. Außerdem ist es zielführend sein, bestehende Mitarbeitende als Markenbotschafter:innen für den Content-Marketing-Ansatz des Unternehmens einzubinden. Mit diesen Personen können sich potenzielle Bewerber:innen besser identifizieren als mit sterilen Text-Versprechen auf einer Karriereseite.
Für einen erfolgreichen Content-Marketing-Ansatz ist es wichtig, du als Employer Branding-Verantwortliche:r die Bedürfnisse der Generation Z im Auge behältst und ihnen regelmäßig neue Inhalte präsentieren. Dadurch können sie langfristige Beziehungen aufbauen und somit die Zahl der Bewerber:innen erhöhen.
Die Förderung des persönlichen Wachstums ist ein wesentliches Anliegen der Generation Z. Du solltest also ein Umfeld schaffen und bieten, in dem diese Menschen neue Fertigkeiten entwickeln und ihr Potenzial voll ausschöpfen können. Die folgenden Inhalte werden in deinem Content Marketing für die Generation Z gut ankommen:
Eine nachhaltige Möglichkeit der Kommunikation hierfür sind Video-Serien, die z.B. Projekte begleiten und so die Arbeit der Teilnehmenden und Projektleiter:innen transparent machen. Diese Art von Content ist auch auf YouTube sehr beliebt und kann so ein wertvoller Bestandteil deiner Arbeitgebermarke sein.
Die Generation Z hat andere Anforderungen an einen Arbeitsplatz als die Generationen vor ihr. Du kannst dich im Employer Branding darauf beziehen, wie du diese Bedürfnisse erfüllst. Zeige potenziellen Mitarbeitenden aus der Generation Z, wie junge Menschen in deinem Unternehmen Karriere machen und gefördert werden. Nicht nur einmal, sondern regelmäßig und authentisch.
Junge Menschen sind es gewöhnt, regelmäßigen Content zu konsumieren und sich tiefgehend mit Themen zu beschäftigen und fordert das auch ein. Content-Marketing mit einem strategischen Fundament ermöglicht es dir, die Generation Z nachhaltig und authentisch zu erreichen und für dein Unternehmen zu gewinnen.
Wir bei MOVNYG MEDIA unterstützen dich dabei, eine authentische Content- Strategie für deine Ziele im Employer Branding zu entwickeln. Anschließend setzen wir den Content regelmäßig um, sodass deine Zielgruppe – sei es die Generation Z oder eine andere, immer die Inhalte erhält, die für sie relevant sind. Damit du die besten Bewerber:innen am Markt für dein Team gewinnen kannst. Meld dich doch direkt bei uns!
Die Generation Z umfasst diejenigen, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden. Sie sind die Nachfolgegeneration der Millennials und kommen in der Regel gut mit Technologie zurecht. Sie wachsen in einer immer vernetzteren und digitalen Welt auf und setzen sich oft für soziale und politische Themen ein. Die Generation Z wird oft als individueller, weltoffener und realistischer als die Millennials beschrieben. Allerdings solltest du dich hüten, alle Mitglieder dieser Generation über einen Kamm zu scheren, da jede:r Einzelne:r seine oder ihre eigenen Erfahrungen und Persönlichkeit hat. Trotzdem hilft es sich im Employer die Frage zu stellen: Was will diese Generation eigentlich?
Allein in Deutschland gibt es mehr als 11 Millionen Menschen in dieser Altersgruppe. Daher ist es für Unternehmen von großer Bedeutung, für diese Generation attraktiv zu sein und konkreten Wünsche und Anforderungen in ihrem Employer Branding an Bewerber:innen zu kommunizieren. Um die Generation Z und auch folgende Generationen anzusprechen und zu begeistern, muss sich nicht nur das Employer Branding, sondern auch die gesamte Unternehmensstrategie verändern.
In diesem Blogbeitrag erklären wir, welche Anforderungen die Generation Z an einen begehrenswerten Arbeitsplatz hat und was das wiederum für dein Employer Branding bedeutet.
Die Generation Z hat ihre eigenen Ideen und Vorstellungen, wie effektive Kommunikation, Flexibilität, mobile Arbeitsmöglichkeiten und der Sinn der Arbeit aussehen sollten. Als Employer Branding Verantwortliche:r hast du die Möglichkeit, diese Vorlieben und Bedürfnisse der Generation Z in deine Personalstrategie einzubeziehen, um eine motivierte und zufriedene Belegschaft aufzubauen. Auf diese Weise kannst du dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren und dir einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Unternehmen sichern.
Die Umsetzung dieser Punkte kann eine echte Herausforderung sein. Besonders, wenn die extreme verschiedener Generationen aufeinanderprallen (vgl. Baby-Boomer). Es kann auch eine Herausforderung sein, den Fokus der Unternehmensstrategie auf die Ziele und Werte der Generation Z zu verändern und Raum zur gesellschaftlichen und umweltfreundlichen Betätigung anzubieten oder gar das gesamte Geschäftsmodell dahingehend zu verändern. Diese Anstrengungen haben aber auch einige wirtschaftlich hoch relevante Vorteile:
Wenn du in deinem Unternehmen auf absehbare Zeit nicht darauf verzichten kannst, dass Menschen für dich arbeiten, hast du kaum eine andere Wahl, als dich dem Kulturwandel anzunehmen. Denn nur so wirst du in Zukunft Zugang zu motivierte Mitarbeiter:innen haben, die zu Bestleistungen bereit sind.
Die Generation Z hat ihre eigenen Ideen und Vorstellungen darüber, wie ein attraktiver Arbeitsplatz aussehen sollte, und diese unterscheiden sich möglicherweise von denen der vorherigen Generationen. Wenn Personalverantwortliche sich nicht anpassen und die Anforderungen der Generation Z berücksichtigen, kann das zu ernsten wirtschaftlichen Schwierigkeiten für das Unternehmen in der aktuellen Arbeitsmarktsituation führen.
Die Anforderungen der Generation Z an den Arbeitsplatz sind sehr differenziert und individuell. Jede:r Einzelne hat seine oder ihre eigenen Erfahrungen und Persönlichkeit und sucht daher nach einem Arbeitsplatz, der zu ihren Bedürfnissen und Vorlieben passt. Um junge Menschen für ein Unternehmen zu begeistern, ist es daher wichtig, sich mit den spezifischen Anforderungen und Wünschen der Generation Z auseinanderzusetzen und diese in die Personalstrategie und das Employer Branding einzubeziehen.
Eine zielführende Möglichkeit, um die Generation Z zu erreichen und zu überzeugen, ist das Einsetzen von Content Marketing z. B. in Form von Videos auf einem eigenen YouTube Kanal. Zum Beispiel können in regelmäßigen Formaten genau diese Wünsche der Generation Z thematisiert werden. Auf diese Weise können junge Menschen auf eine anschauliche und unterhaltsame Art und Weise über das Unternehmen informiert werden und eine persönliche Verbindung aufgebaut werden.
Bei der Entwicklung einer entsprechenden Content-Strategie und der professionellen Umsetzung der Content Produktion unterstützen wir bei MOVYNG MEDIA Unternehmen im Employer Branding. Lass uns schauen, wie wir deine Herausforderung bei der Gewinnung von Fachkräften der Generation Z mit Content Marketing lösen werden.
